武商集团副总经理朱曦：像拍大片一样做商业|速读

【资料图】

出品/壹览商业

4月18日，武商集团副总经理、武商超市总经理朱曦在2023消费品渠道营销创新峰会现场，给我们分享了光影交错中的“武商片场”。

从一家百货，到购物中心，到超市，再到去年11月9日武商梦时代广场的绚丽开场，武商的生意内涵正在不断丰富。朱曦告诉大家，武商就像是一个舞台，而商品、供应商和渠道商则是舞台上的主咖。对于舞台来说，最重要的因素就是有大牌、有口碑、有票房。武商也同样如此。

首先，是大牌。LV的全球巡展首战2020年设在了武汉，梵克雅宝“春之花园”也在武商Mall亮相，2022年全国超过100个首店首展集合在武商集团。敢于尝试每一次首店也是武商的创新和突破。

首发不仅让武商的形象立了起来，同时，也组成了我们丰富的商品内容。

其次，是口碑。武商集团紧跟时代节奏，2020年湖北的消费券一经推出，武商集团就推出了相应的活动，撬动消费杠杆。除此之外，朱广权和李佳琦还相约黄鹤楼营销四小时，整个直播销售几千万。

今年3月18日，武汉大学关闭樱花预约的通道，让1.6万医护人员和他们的家属来武汉这座樱花之城，我们也同时上线武商集团的樱花面，樱花市集，樱花车展，让更多的年轻人前来打卡。

最后，是票房。去年11月，武汉市推出乐购武汉跨年的活动，我们也推出了100名王牌柜姐，这100名王牌柜姐轮番上阵，专业搭配，释放购物欲望，当天销售9200万刷新全国行业第一。将卖场当成片场一样做营销，这百余名王牌柜姐也被我们称之为最优秀的群演。

商业大片其实更多的讲究跨界整合、联合推广，融合元素，引爆话题，扩大受众，火速出圈，把握档期，成功突围。

而武商希望能够与供应商共赢，与消费者共情，与零售业共进。

标签：